| Barnoba.ru » Статьи » Бизнес и финансы |
Ценовая политика
|
В современном мире без ценовой политики предприятие не может адаптироваться к условиям вечно меняющегося рынка. Ценовая политика определяет принципы и методы определения цен на товары и услуги предприятия, соответственно, являясь важнейшей частью бизнеса. Ценовая политика включает в себя ценовую стратегию, которая представляет собой обоснованный выбор цены из нескольких вариантов. Грамотная ценовая стратегия помогает достичь максимальной нормативной прибыли для фирмы. Поведение предприятия на рынке зависит от множества факторов: наличия конкурентов, целевой аудитории, размеров рынка и т.д.. Для рядового потребителя цена является одним из неотъемлемых свойств продукта, поэтому позиционирует его на рынке соответствующим образом. Но в любом случае, цена должна соответствовать качеству товара и при высоких показателях не отбивать желание приобрести продукцию фирмы. Например, качественные итальянские кухни или немецкие автомобили – это пример успешно продвинутых на рынке продуктов, которые выбирают за отменные эксплуатационные характеристики, редко задумываясь о целесообразности затрат. Во многом рынок сам помогает предприятию определять для себя ценовую политику, поскольку предлагает три ценовых ниши – от эконом-класса до класса элит. Вокруг каждого из ценовых сегментов рынка сосредоточена определенная аудитория, которую, в свою очередь, можно сегментировать по более узким интересам и запросам. И если для потребителей в эконом-классе одним из самых важных факторов при выборе продукции является именно низкая цена товара, то в премиальном сегменте гораздо больше требований к качеству и другим храктеристикам. | ||
| Просмотров: 327
|
|
Читайте так же: | ||
| Всего комментариев: 0 | |